Sifat saintifik formula telah menjadi tumpuan utama, memacu produk untuk berkembang ke arah penembusan yang lebih kuat dan keberkesanan yang lebih tinggi.
Model penjagaan kulit "One Bottle For All" sebelumnya berdasarkan pendekatan yang sederhana secara beransur -ansur dihentikan, digantikan oleh rancangan penjagaan yang tepat berdasarkan sains kulit. Industri penjagaan kulit Cina telah memasuki era integrasi mendalam "dua teknologi", dengan formulasi kompaun peptida, kolagen, dan asid di bahagian bahan yang membina penghalang berprestasi tinggi.
Penyelidikan pasaran menunjukkan bahawa jualan global produk penjagaan kulit yang sangat berkesan mencapai 2.649 bilion dolar AS pada tahun 2024, dan dijangka meningkat kepada 5.312 bilion dolar AS menjelang 2031, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 10.6%.
01 Tiga Trend Utama Memacu Transformasi Pasaran
Pada tahun 2025, pasaran penjagaan kulit berfungsi akan mempamerkan tiga trend teras.
Penjagaan ketepatan kulit sensitif telah menjadi keutamaan. Di China, 36% wanita mempunyai kulit yang sensitif, dan 93% daripadanya cenderung membeli produk penjagaan kulit khusus "sensitif kulit". Produk kesan pelengkap memegang kedudukan dominan, dan kadar pertumbuhan produk "pemutihan × kestabilan" telah mencapai 45%.
Naratif saintifik telah menjadi faktor utama dalam membuat keputusan pengguna. 67% pengguna memberi perhatian kepada topik yang berkaitan dengan mekanisme keberkesanan produk, dan lebih dari 90% produk terkemuka mengamalkan pendekatan komunikasi saintifik.
Shu UEI multi-peptida anti-kedut Essence cecair, dengan menekankan "simulasi mekanisme anti-kedut Botox" dan melalui paten Perancis, telah menjadi wakil khas komunikasi saintifik.
Ekosistem "Kecantikan Kecantikan Perubatan" menjadi semakin matang. Pada tahun lalu, 50% pengguna telah menunjukkan peningkatan minat dalam produk penjagaan kulit kecantikan perubatan penggunaan rumah. Kadar pertumbuhan jualan protein kolagen rekombinan telah mencapai setinggi 258%, dan bahan -bahan seperti asid hyaluronik dan astaxanthin juga mengekalkan trend pertumbuhan yang baik.
02 Kepelbagaian Kumpulan Pengguna Memacu Inovasi Produk
Pasaran pengguna menunjukkan trend terpolarisasi antara rasionalitas dan emosi, dengan 50% pengguna menggabungkan bukti saintifik dengan pengalaman emosi.
Kumpulan Perintis Kecantikan Perubatan, sebagai kumpulan pengguna yang penting, kebanyakannya terdiri daripada orang yang berumur antara 25 dan 39 tahun. Mereka mempunyai kuasa pembelian sederhana dan tinggi dan pengamal penjagaan kulit yang kuat.
Kumpulan mewah yang berkualiti memberi penekanan yang besar kepada pengalaman penjagaan kulit yang halus. Mereka lebih suka produk dan jenama mewah, dan mempunyai keutamaan yang kuat untuk produk penjagaan kulit yang memaparkan teknologi eksklusif dan bahan-bahan yang dipatenkan.
Data dari Douyin e-commerce mendedahkan bahawa empat kumpulan memacu peningkatan segmentasi penjagaan kulit: "Kumpulan Penjagaan Ketepatan Bandar" dan "Peminat Kehidupan Berkualiti" memimpin pasaran, sementara "pembeli pragmatik bandar kecil" dan "warga emas yang berkualiti" merupakan daya penggunaan yang berpotensi.
03 Inovasi Teknologi dan Terobosan Bahan Mentah
Dengan sokongan dasar, pendaftaran bahan mentah baru untuk kosmetik di China telah menunjukkan trend yang mempercepatkan. Pada tahun 2024, 90 bahan mentah baru baru didaftarkan, di antaranya produk domestik menyumbang 79.2%.
Komponen peptida, disebabkan oleh pembaikan dan sifat penembusan yang tepat, telah menjadi kawasan teras pertandingan teknologi kecantikan antarabangsa. Menurut data pada tahun 2025, saiz pasaran produk penjagaan kulit berasaskan peptida di China telah melebihi 43 bilion yuan, dengan kadar pertumbuhan lebih dari 18% tahun ke tahun.
Jenama tempatan telah mencapai kejayaan dua dalam autonomi teknologi dan pasaran yang sesuai melalui model "penyelidikan asas + pengesahan klinikal + formulasi standard" tripartit. Kadar pertumbuhan kompaun produk peptida jenama domestik tertentu dalam tempoh tiga tahun yang lalu telah mencapai 35%, jauh melebihi purata industri.
04 Saluran Dalam Talian dan Kategori Segmen Rise
Perkadaran pasaran dalam talian semakin meningkat dan momentum pertumbuhannya kuat. Antaranya, perniagaan kategori penjagaan kulit Douyin e-commerce telah membawa pertumbuhan seluruh sektor e-dagang.
Essence cecair dan set penjagaan muka adalah di Laut Merah Pasar, sementara Penjagaan Mata dan Minyak Essence telah menjadi peluang Laut Biru di pasaran. Produk Essence berikutnya, Aplikasi Mask, Penjagaan Mata, Minyak Essential Muka, dan lain-lain telah menjadi kategori Lautan Biru di pasaran e-dagang Douyin.
Sementara itu, pasaran penjagaan serantau menunjukkan potensi pertumbuhan, dengan kategori produk yang berkembang untuk memasukkan topeng leher, patch-tompok yang meremehkan, dan produk penjagaan T-zon. Produk anti-penuaan tempatan, seperti yang mengurangkan garis halus dan kesan pengukuhan dan anti-kedut, menjadi lebih popular sebagai titik jualan.
Dalam tempoh lima tahun akan datang, kerana kelebihan sumber teknologi global dan pasaran China terus bergema, peptida dan bahan -bahan lain yang sangat berkesan dijangka menjadi enjin teras untuk industri kosmetik China untuk mengambil bahagian dalam persaingan antarabangsa. Perusahaan -perusahaan yang dapat mengintegrasikan kekuatan teknologi dengan sempurna dengan naratif lembut jenama akan mendapat bahagian atas dalam transformasi ini.
